OLX.kz: рост числа активных продавцов и покупателей

Контекст задачи

Маркетплейсу требовалось измерять привлечение по активным продавцам и покупателям, а не по кликам и первичным регистрациям. В кейсе показаны логика решения, измерение и ограничения доступных данных.

Маркетплейсу требовалось измерять привлечение по активным продавцам и покупателям, а не по кликам и первичным регистрациям.

Разделили кампании по аудиториям, продуктам и этапам намерения.

Связали бюджет с коммерческими событиями нижней части воронки.

Перераспределяли инвестиции по стоимости и качеству результата.

маркетинг нужно оценивать по движению клиента к коммерческому результату и качеству созданного спроса.