Bazis-A: performance-маркетинг для длинного цикла покупки недвижимости

Контекст задачи

Длинный цикл покупки недвижимости требовал отдельного контроля квалификации, показов и последующих сделок. В кейсе показаны логика решения, измерение и ограничения доступных данных.

Длинный цикл покупки недвижимости требовал отдельного контроля квалификации, показов и последующих сделок.

Разделили кампании по аудиториям, продуктам и этапам намерения.

Связали бюджет с коммерческими событиями нижней части воронки.

Перераспределяли инвестиции по стоимости и качеству результата.

маркетинг нужно оценивать по движению клиента к коммерческому результату и качеству созданного спроса.