Спрос
Согласуем коммуникационную задачу, аудитории и критерии оценки.
Медийная реклама
Планируем охватные размещения, сообщения и последовательность контактов. Проверяем доступность инвентаря и оцениваем кампанию по согласованным показателям.
Планируем роль охватной рекламыВыстраиваем последовательность контактовИзмеряем доступные показатели внимания
МедиапланВидеоформатыЧастотный контрольАудиторные сегментыВеб-аналитика
Преимущества медийной рекламы для бизнеса
Контекст
Подбираем размещения, длительность роликов и последовательность сообщений.
Креатив
Готовим адаптации, проверяем маркировку и параметры измерения.
Контроль
Анализируем охват, частоту и дальнейшее поведение аудитории.
Удерживает внимание аудитории на всех этапах воронки
Мы определяем, какую роль охватная кампания играет в пути клиента, и подбираем форматы под сообщение и контекст просмотра. Планируем частоту, последовательность креативов и исключения аудиторий. В отчёте разделяем показы, просмотры и действия после контакта, учитывая ограничения атрибуции.
Поддержка запуска продукта
Подбираем размещения, длительность роликов и последовательность сообщений.
- Планируем роль охватной рекламы
- Выстраиваем последовательность контактов
- Измеряем доступные показатели внимания
01 Согласуем коммуникационную задачу, аудитории и критерии оценки.
02 Подбираем размещения, длительность роликов и последовательность сообщений.
03 Готовим адаптации, проверяем маркировку и параметры измерения.
В каких случаях бизнесу нужна медийная реклама
Планируем охватные размещения, сообщения и последовательность контактов. Проверяем доступность инвентаря и оцениваем кампанию по согласованным показателям.
- Планируем роль охватной рекламы
- Выстраиваем последовательность контактов
- Измеряем доступные показатели внимания
С помощью медийной рекламы вы получаете доступ к уникальным аудиториям
Мы определяем, какую роль охватная кампания играет в пути клиента, и подбираем форматы под сообщение и контекст просмотра. Планируем частоту, последовательность креативов и исключения аудиторий. В отчёте разделяем показы, просмотры и действия после контакта, учитывая ограничения атрибуции.
Видеосерия о продукте
Анализируем охват, частоту и дальнейшее поведение аудитории.
- Планируем роль охватной рекламы
- Выстраиваем последовательность контактов
- Измеряем доступные показатели внимания
01 Согласуем коммуникационную задачу, аудитории и критерии оценки.
02 Подбираем размещения, длительность роликов и последовательность сообщений.
03 Готовим адаптации, проверяем маркировку и параметры измерения.
Как может выглядеть медийная реклама
Мы определяем, какую роль охватная кампания играет в пути клиента, и подбираем форматы под сообщение и контекст просмотра. Планируем частоту, последовательность креативов и исключения аудиторий. В отчёте разделяем показы, просмотры и действия после контакта, учитывая ограничения атрибуции.
Возврат аудитории после просмотра
Согласуем коммуникационную задачу, аудитории и критерии оценки.
- Планируем роль охватной рекламы
- Выстраиваем последовательность контактов
- Измеряем доступные показатели внимания
Задачи и возможности решения
Охват выбранных сегментов рынка
Коммуникационная задача
Охватный медиаплан
Видеосценарии
Адаптации форматов
Частотные правила
Последовательность касаний
Учитываем контекст вашей команды
Запускаем медийную рекламу на площадках
Мы определяем, какую роль охватная кампания играет в пути клиента, и подбираем форматы под сообщение и контекст просмотра. Планируем частоту, последовательность креативов и исключения аудиторий. В отчёте разделяем показы, просмотры и действия после контакта, учитывая ограничения атрибуции.
Охватный медиаплан
Готовим адаптации, проверяем маркировку и параметры измерения.
- Планируем роль охватной рекламы
- Выстраиваем последовательность контактов
- Измеряем доступные показатели внимания
Технологии
Подбираем инструменты и рабочие материалы под состав задачи. Настройку, проверку и передачу команде согласуем отдельно.
Медиаплан
Видеоформаты
Частотный контроль
Аудиторные сегменты
Веб-аналитика
Знакомство с новым брендом
Поддержка запуска продукта
Реклама сезонного предложения
Видеосерия о продукте
Возврат аудитории после просмотра
Охват выбранных сегментов рынка
Коммуникационная задача
Охватный медиаплан
Видеосценарии
Адаптации форматов
Частотные правила
Как запустить медийную рекламу для вашего проекта
01 Планируем роль охватной рекламы
Согласуем коммуникационную задачу, аудитории и критерии оценки.
02 Выстраиваем последовательность контактов
Подбираем размещения, длительность роликов и последовательность сообщений.
03 Измеряем доступные показатели внимания
Готовим адаптации, проверяем маркировку и параметры измерения.
Как мы работаем с вашей командой
Начинаем с продукта и клиентов
Уточняем предложение, путь покупки и ограничения обслуживания. Вместе с командой определяем, какая задача требует решения и каких данных пока не хватает.
Madmen.Проверяем основания решений
Собираем вопросы аудитории, текущие материалы и доступные наблюдения. Отделяем подтверждённые сведения от предположений, которые предстоит проверить.
Madmen.Согласуем последовательность
Сопоставляем задачи с ресурсами и зависимостями. Фиксируем, что входит в первый этап, что потребуется от команды и какие изменения можно отложить.
Madmen.Связываем действия с целью
Определяем аудиторию, предложение и следующий шаг клиента. Проверяем, как выбранные инструменты соединяются между собой и помогают решать согласованную задачу.
Madmen.Объясняем ценность продукта
Готовим сообщения на основе реальных свойств предложения и вопросов клиентов. Согласуем язык коммуникации, материалы и критерии редакционной проверки.
Madmen.Проектируем понятный выбор
Учитываем содержание, последовательность действий и состояния интерфейса. Проверяем, достаточно ли человеку информации для следующего шага и как выглядит путь на разных экранах.
Madmen.Учитываем рабочие ограничения
Разбираем данные, интеграции и зависимости до реализации. Проверяем важные сценарии, ошибки и восстановление работы; описываем порядок поддержки результата.
Madmen.Договариваемся об измерении
Фиксируем определения событий, источники и правила расчёта показателей. Проверяем передачу данных и отмечаем ограничения, которые влияют на интерпретацию отчёта.
Madmen.Сохраняем управляемость
Описываем событие, действие и ответственного за процесс. Предусматриваем исключения, повторную обработку и уведомления, чтобы команда могла разобраться в ходе выполнения.
Madmen.Проверяем ответы и действия
Согласуем источники знаний, права доступа и границы использования. Подготавливаем тестовые примеры и правила передачи спорных ситуаций сотруднику.
Madmen.Показываем рабочий контекст
Обсуждаем решения, промежуточные материалы и открытые вопросы. Сохраняем договорённости и уточняем, какие вводные нужны для продолжения работы.
Madmen.Проверяем перед передачей
Сверяем результат с согласованной задачей и основными сценариями. Фиксируем замечания, необходимые исправления и условия, которые нужно учитывать при использовании.
Madmen.Собираем материалы и доступы
Передаём исходные файлы, инструкции и список подключённых инструментов в согласованном объёме. Объясняем порядок работы и распределение ответственности после запуска.
Madmen.Опираемся на наблюдения
Возвращаемся к данным и обратной связи после начала работы. Разбираем отклонения, уточняем причины и согласуем дальнейшие изменения отдельным планом.
Madmen.Технологии под задачи команды
Google AdsMeta AdsTikTokLinkedInCRMAI
Давайте разберёмся, как лучше решить вашу задачу
Расскажите о цели и текущей ситуации. Мы уточним контекст и подготовим план работы.
Команда Madmen
Узнайте, как решить задачи вашего бизнеса с помощью медийной рекламы
Расскажите о продукте, текущей ситуации и задаче. Мы уточним вводные и предложим следующий шаг.
- Разберём контекст и ограничения
- Определим состав работ
- Согласуем формат сотрудничества
Что такое медийная реклама
Задача и исходные данные
Мы определяем, какую роль охватная кампания играет в пути клиента, и подбираем форматы под сообщение и контекст просмотра. Планируем частоту, последовательность креативов и исключения аудиторий. В отчёте разделяем показы, просмотры и действия после контакта, учитывая ограничения атрибуции.
Читать дальше
Планируем охватные размещения, сообщения и последовательность контактов. Проверяем доступность инвентаря и оцениваем кампанию по согласованным показателям.
Рабочий этап: планируем роль охватной рекламы
Согласуем коммуникационную задачу, аудитории и критерии оценки.
Читать дальше
Согласуем коммуникационную задачу, аудитории и критерии оценки.
Рабочий этап: выстраиваем последовательность контактов
Подбираем размещения, длительность роликов и последовательность сообщений.
Читать дальше
Подбираем размещения, длительность роликов и последовательность сообщений.
FAQ
01Почему охватную кампанию нельзя оценивать как поиск?
Она может знакомить с продуктом до появления явного спроса. Метрики выбираются по её роли: охват, частота, просмотры и наблюдаемые дальнейшие действия.
02Можно ли использовать один ролик везде?
Требования к длительности, пропорциям и первому сообщению отличаются. Проверим пригодность исходника и определим необходимые адаптации.
03Как ограничить повторные показы?
Используем доступные настройки частоты и аудиторий выбранных площадок. Возможности контроля и сопоставления пользователей между системами имеют ограничения.
04Какие материалы нужны перед началом?
Описание продукта, текущие площадки, география обслуживания и доступные сведения об обращениях. После обсуждения уточним недостающие материалы.
05Как согласуем состав работ?
Отделим подготовку, запуск, измерение и дальнейшую поддержку. Для каждого этапа укажем материал, ответственного и критерий проверки.
06Можно ли начать с проверки текущей системы?
Да. Разберём действующий путь клиента и доступные данные, затем подготовим приоритеты изменений.
07От чего зависят сроки?
От состава задачи, готовности материалов, интеграций и скорости согласования. Оценку подготовим после уточнения исходных условий.
08Как передадим результат вашей команде?
Согласуем материалы, доступы и инструкции. Отдельно определим дальнейшую поддержку и владельцев процессов.