Получите методику исследования от команды Madmen
Оцените роль Instagram для своего продукта: профиль, Reels, Stories, Direct и подтверждённые обращения по данным CRM.
Instagram
Facebook
Meta
Google
TikTok
LinkedInЧто ещё нужно разобрать
Опишите продукт, аудиторию и полезное действие: обращение, покупку или использование продукта. В Meta Ads Manager цель кампании выбирают под требуемый результат; дешёвый переход сам по себе не подтверждает спрос.
В паспорте проекта укажите Instagram и Facebook отдельно: подготовленные аккаунты, языки, обслуживаемую географию и доступные материалы.
Сравните сайт, доступную Instant Form и диалог Instagram Direct. У каждого маршрута разные поля, способ измерения и порядок передачи обращения.
Не называйте отправленную форму продажей. До запуска согласуйте критерий релевантного лида и ответственного за проверку в CRM.
Согласуйте материалы для Reels, Stories и ленты: первые секунды, безопасное размещение текста, субтитры и видимость предложения.
Проверьте исходные файлы и превью в доступных плейсментах Ads Manager. Одинаковый файл может по-разному обрезаться в разных размещениях.
Укажите фактическую географию обслуживания и доступные ограничения аудитории. Сохраните настройки, не выдавая интересы или прогноз кабинета за доказанный спрос.
Работу с клиентскими списками и похожими аудиториями рассматривайте только при наличии необходимых прав и доступной функции аккаунта.
Отметьте дубли, нецелевые регионы, неподходящий запрос и подтверждённый интерес. Сохраняйте одинаковое правило квалификации для сравниваемых кампаний.
Заполнение формы может быть удобным, но не гарантирует намерения купить. Обратная связь команды продаж необходима для оценки предложения и вопросов формы.
Запишите версию объявления, настройки, дату, расход и наблюдение. Отделяйте причины, подтверждённые данными, от предположений команды.
Результат урока: план теста с владельцем, критерием проверки и понятным решением после получения данных. Практическое задание: подготовьте два объявления для одного сегмента, сохранив предложение и место конверсии. В первом покажите проблему клиента, во втором — способ применения продукта. Для каждого запишите ожидаемое наблюдение, версию видео и критерий квалификации. После теста сравните одинаковые периоды и состав расходов. Если одновременно изменились сайт или обработка заявок, сохраните это ограничение в журнале и не приписывайте разницу одному креативу.
Подход команды Madmen к исследованию
Мы объединяем стратегию, рекламу, разработку и аналитику вокруг задачи бизнеса. Перед началом работы согласуем исходные данные, состав решений и участие вашей команды.
В материалах разделяем наблюдения, предположения и решения, которые ещё требуют проверки. Сохраняем методику так, чтобы её можно было использовать в следующем проекте.
Madmen · маркетинг, технологии и ИИ
Примените методику к своей задаче
Полный рабочий материал приведён на этой странице. Для исследования вашего проекта согласуем вопрос, доступные источники, состав выборки и ограничения выводов.
Обсудим вашу задачу
Расскажите о продукте, целях и текущей ситуации. Мы предложим состав первого этапа.