Задачи
- Релевантный поисковый переход
- Проверенная конверсия сайта
- Квалифицированное обращение
- Переход в карточку
- Добавление в корзину
- Оформление заказа
Реализация
Рекламный интерес теряется, если нет нужного варианта, неизвестна доставка или неудобно оформить заказ.
Для направления «Маркетплейс с локальной доставкой» выбираем Google Ads по задаче аудитории. Пользователь переходит из поиска на соответствующую категорию, карточку или страницу услуги. Проверяем мобильную форму, доступность товара и передачу данных в CRM. Объявление о конкретном варианте не должно вести на общий каталог без контекста.
Задача и критерий обращения
Планируем продвижение торговой площадки с учётом доступной географии и ассортимента. Воронка должна связывать первое знакомство с завершённым заказом. В проекте «Маркетплейс с локальной доставкой» связываем рекламное предложение с целевым действием покупателя. До запуска согласуем доступную географию, язык, предложение, ресурсы обработки и критерий предметного обращения.
Рекламный интерес теряется, если нет нужного варианта, неизвестна доставка или неудобно оформить заказ. В рабочем брифе сохраняем исходную задачу, следующий шаг после контакта и ответственного. Количество просмотров или отправок формы нельзя объявлять достигнутым результатом без данных и проверки качества.
Аудитория и условия показа
В поисковой кампании Google Ads аудиторию описывает задача в поисковом запросе и обслуживаемая география. Разделяем информационный интерес, сравнение вариантов и запрос на конкретный продукт; ключевое слово не гарантирует готовность к покупке.
Покупатели, сравнивающие товары по характеристикам, цене и условиям получения. Для этого проекта сопоставляем предложение с реальными условиями продукта: актуальный каталог, наличие и варианты товара, доставка и оплата, условия обмена и поддержки. Не переносим сегменты из другой рекламной системы; доступность и ограничения выбранного кабинета проверяем заново.
Креатив и площадка
Собираем группы запросов и поисковые объявления под релевантные страницы. Заголовки и описания сверяем с наличием, условиями и содержанием сайта. Товарный фид и Merchant Center рассматриваем только для подходящего ассортимента и доступных рынков.
Для направления «Маркетплейс с локальной доставкой» материал отвечает на предметный вопрос покупателя и объясняет следующий шаг. Используем собственные фото, видео и документы либо материалы с полученным разрешением; демонстрационные изображения не выдаём за клиентские объявления или доказательство результата.
Настройка и маршрут пользователя
Проверяем ключевые слова, типы соответствия, минус-слова, местоположение и посадочные страницы. Настраиваем конверсии Google Ads или импортируем согласованные события GA4, исключая повторный учёт одного действия; аналитика требует фактически работающей настройки.
Пользователь переходит из поиска на соответствующую категорию, карточку или страницу услуги. Проверяем мобильную форму, доступность товара и передачу данных в CRM. Объявление о конкретном варианте не должно вести на общий каталог без контекста.
Материалы для подготовки
- Карта поисковых запросов
- Группы и минус-слова
- Релевантные страницы сайта
- Схема конверсий Google Ads и CRM
- Актуальный каталог
- Наличие и варианты товара
- Доставка и оплата
- Условия обмена и поддержки